网络营销三部曲之《过去》

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从1969年互联网的出现,注定了网络营销会在企业的宣传营销层面占据一壁江山,他提供给广告主更全面、广泛、快捷、持续的营销影响力,当然网络营销又是虚拟的。

特别是在国内自2000年开始网络营销的开始,到2006年网络营销开始大肆蔓延,中国的所有企业主几乎都或多或少的为网络营销失败买过单,或许里面有一些成功的案例,但是和企业的投入产出来看总显的微不足道。

在Alibaba出现之后,他帮助了中国出口企业快速、方便的赚取到了第一桶金,帮忙中国企业走出了国门,降低了企业做国际贸易的门槛,但是后期会员的快速扩张,导致业务越来越难以操作,价格竞争越来越厉害,同样由于平台内企业的良莠不齐,导致中国企业的诚信度在国外大受影响。企业主们又在选择了另一种方式。

这个时候出现了一类个性化营销定制企业,例如:奥道中国,四海商舟,美连科技等。他们提出了整合营销的概念,帮助企业以网站为核心,整合互联网现有渠道(搜索引擎、B2B、BLOG、SNS等)进行外贸营销。这套理念是正确的,同样他们也帮助了一些企业获得了短暂的营销成功。但是随着时间的发展,这些企业的营销效果几乎都在走下滑路,按道理来说这种营销方式越做效果会越好,而现实状况却不是这样的。为什么?我总结出,这类服务是需要人来做的,服务不可复制,每家公司都有特定的情况发生,所以这类公司没有做好,就是因为“人”的原因。

到今天,企业主们已经经历了太多的咨询顾问,太多的公司意见。他们知道互联网营销非常重要,但是应该怎么做好?不知道。

在接下来的“网络营销三部曲之《现在》”中我会具体讲到企业现今如何进行网络营销!

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